Персональный бренд предпринимателя — возможность заявить о себе как эксперте в конкретной сфере, что повышает конкурентоспособность компании. Результат — увеличение оборотов бизнеса за счет личной известности. Часть задачи по селф-продвижению решают публикации в СМИ. Серафима Баженова расскажет о том, как строится работа со СМИ, на какие издания стоит обратить внимание, по какому принципу их следует выбирать, а также как усилить эффект от материалов, которые уже опубликованы.

Работа со СМИ. Рекомендации от Серафимы Баженовой, руководителя пресс-службы агентства персонального брендинга BAKERS
Работа со СМИ. Рекомендации от Серафимы Баженовой, руководителя пресс-службы агентства персонального брендинга BAKERS

Публикация статьи в СМИ — определите целевую аудиторию

Публикация статьи в СМИ нецелевого назначения — напрасно потраченные силы, средства и время, поскольку ожидаемого эффекта не получите. Однако для этого мало понимать, что ваша ЦА — женщины от 20-ти до 50-ти, ведь интересы у такой аудитории могут быть самыми разными, и не факт, что большинство заинтересует предложенная вами информация. Потому в первую очередь выясните, какие печатные СМИ и интернет-издания публикуют материалы на аналогичные темы, и выберете те из них, которые попадут в цель.

Например, если вы мастер, создающий изделия ручной работы, и задача — посредством СМИ увеличить приток клиентов, то публикация в деловых или финансово-экономических изданиях, вроде Forbes, не поможет ее достичь. В этом случае целевыми будут отраслевые средства массовой информации, например, интернет-издания о hand made.

Публикации в СМИ бесплатно — с чего начать?

Начните с ведения блога в соцсети: делитесь с аудиторией полезными советами, рассказывайте о том, с какими сложностями сталкиваетесь на творческом пути и что делаете для их преодоления, чем вдохновляетесь. А также давайте советы, которые будут не только интересны, но и полезны подписчикам.После того, как начнете получать обратную связь от читателей, можно попробовать организовать публикации в СМИ бесплатно.

Оформление статьи

Не забывайте иллюстрировать текстовые описания качественными фотографиями результатов творчества.

Правильно подобранный образный ряд — еще одна возможность получить признание в творческой среде. Тематическую подборку иллюстраций можно предложить редакции интернет-ресурса Adme, а ее авторский вариант, возможно, заинтересует известный ресурсу Simple + Beyond.

Целевые СМИ — как искать

Призовите на помощь социальные сети. Например, в мини-опросе среди подписчиков узнайте о том, какие журналы они читают и на рассылку каких порталов подписаны. Это позволит расширить перечень приоритетных изданий.

Работа со СМИ — как привлечь внимание

Вы набрали популярность в интернете через социальные сети? Такая информация может заинтересовать читателей портала Cossa — интернет-издания о маркетинге и коммуникациях в цифровых СМИ.

Если хотите поделиться собственными наработками ручного производства, разместите лайфхаки на одноименном портале. Пошаговая инструкция, которая поможет сделать что-то своими руками, снабженная фотографиями, — материал для такого портала.

Статьи прикладного характера приветствует редакция ресурса с миллионной аудиторией FB (к популярной социальной сети он не имеет отношения!). Опубликовать материал на этом сайте можно самостоятельно, главное — познакомьтесь заранее с уже размещенными там материалами и правилами публикации.

Рассказать свою бизнес-историю предлагает ресурс Business Insights. Воспользуйтесь этим, предварительно согласовав тему с редакцией. Но решив поделиться успехами с посетителями этого бизнес-клуба, не забывайте: стоит не только хвалиться достижениями, но и рассказать о трудностях в продвижении проекта и о том, что помогло их преодолеть. Можно также дать советы, которые помогут выйти из непростых ситуаций. Тогда статья не будет напоминать хвалебную песнь себе и не вызовет у аудитории негативной реакции.

Не забывайте и о женских изданиях. Хотя ценительниц Cosmo и Glamur вряд ли привлекут статьи об изделиях ручной работы, историю успеха они обязательно прочитают. Для тех, кто достиг впечатляющих результатов, в таких журналах есть специальные рубрики.

Публикации в СМИ — повышение эффективности

После выхода статьи систематизируйте все публикации.

Конечно, на поисковую выдачу в первую очередь оказывают влияние публикации в топовых СМИ с высоким уровнем цитируемости (уточнить можно на сайте «Медиалогии»). Если таких у вас нет, усилить результат выдачи можно с помощью тех же публикаций:

  • заполните карточки экспертов на порталах, которые предоставляют авторам такую возможность;
  • напишите пост. Чтобы его находили поисковые системы:

    — работайте с ключевыми словами. Для этого проверьте с помощью сервиса Wordstat по запросам, часто ли в текущем месяце пользователи интересовались темой, которую вы хотите предложить,

    — при подготовке поста, ключевое слово должно быть:
    в заголовке
    в первом абзаце
    в середине материала
    в заключении
    в названии картинки на латинице;

  • если пост размещен на вашей странице «ВКонтакте», используйте хэштеги;
  • пригласите в друзья журналистов, пишущих на созвучную тему;
  • проверьте правильность оформления страницы, чтобы вас и сферу вашей деятельности можно было идентифицировать с легкостью, а не ломать голову над тем, кто вы и чем занимаетесь;
  • разместите пост на сайте;
  • если материал был опубликован в печатных СМИ, укажите ссылку и логотип этого издания на своей странице в соцсетях.

Еще один вариант — платное продвижение

Используйте:

  • контекстную рекламу;
  • рекламу в специализированных пабликах;
  • продвижение записи в своем блоге в соцсетях;
  • рекламу у блогеров.

Не забывайте обрабатывать обратную связь по статьям.

А отвечая на комментарии, следуйте несложным правилам:

  • не поддавайтесь желанию резко прокомментировать негативный отзыв: не переходите на личности — помните о тех, кто прочитает вашу перепалку и составить о вас определенное мнение;
  • не задавайте автору нелестного комментария наводящие вопросы: сразу внесите ясность и завершите спор;
  • не отвечайте на все комментарии: позвольте высказаться посетителям.

Всегда держите под контролем поисковую выдачу.

И помните главное правило экспертных материалов: статья, заметка, пост должны быть полезны. Такую информацию редакции СМИ всегда приветствуют.

МенеджерПорталПубликацииBAKERS,Баженова Серафима,брендинг,личностный брендинг,персональный бренд,персональный брендинг,работа со СМИ,СМИПерсональный бренд предпринимателя — возможность заявить о себе как эксперте в конкретной сфере, что повышает конкурентоспособность компании. Результат — увеличение оборотов бизнеса за счет личной известности. Часть задачи по селф-продвижению решают публикации в СМИ. Серафима Баженова расскажет о том, как строится работа со СМИ, на какие издания стоит обратить...ПЕРВАЯ БИЗНЕС-ШКОЛА КЛУБНОГО ТИПА