Брендирование территории на примере проекта «Кинешемская сторона»
Предлагаем вашему вниманию материал, описывающий процесс разработки брендирования территории «Кинешемская сторона». Рассказывает Огудин Сергей, Руководитель агентства Recreation Project Group.
Наше агентство помимо своей профильной деятельности – организация мероприятий для корпоративных заказчиков (сегмент MICE) занимается рядом проектов по развитию туристического потенциала территории. Есть позитивный опыт связанный с городом Юрьев-Польский, где разрабатывали новые туристические продукты, привлекали к сотрудничеству федеральных туроператоров, организовывали поток автобусных туров в город, увязывали это с инфраструктуры городской – музейными объектами, местами общепита.
Сегодня мы хотим рассказать о проекте брендирования территории, который называется «Кинешемская сторона». Это очень красивый район Ивановской области, находящийся на берегу Волги и имеющий все возможности и ресурсы для развития туристического потенциала.
Если в двух словах рассказать о регионе Ивановская область, то получается, что не смотря на то, что областной центр, г. Иваново в входит в популярный туристический маршрут Золотое кольцо, как таковой, массовый поток туристов в регион отсутствует. Нас заинтересовала территория, находящаяся в Ивановской области на берегу Волги — город Кинешма и его окрестности, где мы увидели определенный потенциал для развития туризма.
Если говорить о предпосылках: вместе с очень хорошими природными ресурсами, вместе с шикарной акваторией Волги существует и определённая базовая инфраструктура так необходимая для развития туристических потоков. В Кинешму подведена железная дорога, и существует сообщение Кинешма — Москва, что позволяет добраться напрямую без пересадок из столицы, в которой проживает более 10 млн. человек. Также на территории Кинешемского района существуют здравницы известные на всю страну — это медицинские санатории Решма и санаторий имени Станко.
Кроме этих двух санаторных объектов есть ряд новых небольших гостиниц.
Также помимо железнодорожной логистики, есть возможность принимать теплоходы. В ноябре 2017 года временно исполняющий обязанности губернатора Ивановской области Станислав Сергеевич Воскресенский провел успешные переговоры с главой Ростуризма Олегом Сафоновым и договорился о том, что в город Кинешму начали после восьмилетнего перерыва приставать большие теплоходы, пароходы, которые сплавляются по Волге. В этом году причалят около 40 теплоходов с численностью от 150 до 350 пассажиров на борту, пассажирам предлагаются различные экскурсионные программы и посещение местных достопримечательностей.
Таким образом, есть определенные существующие потоки туристов и, конечно, есть огромный потенциал, связанный с историей края и шикарной природой, с медицинской базой объектов санаторно-курортного лечения. Кроме того, медицинская база санаториев даже шире той номерной емкости, которой санаторные объекты располагают. Потенциально они могут оздоравливать, лечить большее количество гостей, которые, например, могут проживать в других объектах размещения и приезжать на дневные лечебные программы.
Для того чтобы сделать территорию привлекательной, для того чтобы можно было позиционировать в рамках туристических форумов, в рамках специализированных выставок — для такого продвижения и позиционирования территории необходима качественная оболочка или словами маркетолога «упаковка». Такая оболочка со смыслами называется брендом территории и такой опыт применяются в России и в зарубежных странах.
По процессу создания бренда территории уже проведена определенная работа. Мы провели несколько десятков встреч с местным предпринимательским сообществом, с представителями власти, с местными жителями, с туристами. С туристами абсолютно разных направлений, в том числе с яхтсменами, которые заходят в Кинешму. В Кинешме есть очень удобная пристань для малых парусных и моторных судов на реке Кинешемка, настоящий яхт-клуб, оборудованный заправкой на воде, что очень важно для яхтсменов. То есть это всё очень удобно и достойно сделано.
Провели несколько выездов на местность, изучали историю, общались с краеведами, общались с представителями музейного сообщества. По результатам этой работы было создано такое резюмирующий описание тех смыслов и образов, которые мы видим возможными в качестве основы для бренда.
Некоторые из выявленных образов:
- Воздух, тишина, покой
- Мощь Волги
- Акватория захватывает дух
- Заводи, притоки Волги
- Энергетика реки
- Надышаться
- Васнецов: бурлаки на Волге
- Обед бурлака, экзамен бурлака
- Родина первого народного ополчения в период Смуты, Федор Боборыкин
- Волжская благодать
- Белая гора
- Березовая роща
- Астроном Бредихин
- Фабрики XIX века из красного кирпича на берегах Волги
- Музей Валенка, самый большой валенок в России
- Обрети себя, вековое спокойствие
- Вернись к истокам
- Пленэры художественных школ
- Почувствовать воду
Далее встаёт вопрос с визуальным воплощением данных образов, разработка брендбука для дальнейшего использования в продвижении территории. Мы решили обратиться в одно из самых популярных дизайн агентств России — это студия Артемия Лебедева.
Денежные средства на оплату услуг студии мы решили собрать с помощью популярной сейчас системы краудфандинга.
Это действительно интересная технология. И собрать средства можно на любое интересное начинание, естественно, в рамках действующего законодательства. На данный момент мы сняли видеоролик, рассказывающий о нашей идее, запустили проект на платформе boomstarter и сейчас идет этап сбора средств.
Дальше мы планируем в течение ближайшего времени завершить сбор средств и передать материалы в работу в студию.
После разработки логотипа будет выпущен брендбук с представленными вариантами использования данного визуального образа в городской навигации, в полиграфии, сувенирной продукции, рекомендации по оформлению деталей городского устройства, городской среды: клумбы, лавочки, фасады зданий.
Следующим этапом мы видим создание ассоциации по развитию территории. Эта ассоциация должна собрать действующих игроков туристического бизнеса в регионе: это существующие объекты размещения, кафе, сувенирные магазины, яхт-клуб. Дальше ассоциация будет открытой, сюда смогут входить новые участники. Ассоциация будет позиционировать территорию на специализированных выставках, должен быть создан единый информационный ресурс, единый call-центр для туристов, которые планируют посетить территорию. Гостям «Кинешемской стороны» помогут с выбором объекта размещения, с выбором экскурсионной программы. В рамках ассоциации мы планируем развивать и внедрять новые туристические маршруты, внедрять новые туристические продукты.
В заключение также хотим дополнить, что развитие туристической составляющей практически любого региона – это очень важный момент. Туристы — это не только гости региона, которые приезжают одним днем. Некоторые приезжают и остаются дольше. Кому-то из туристов регион становится интересным, родным, появляется такая разновидность как инвестиционной туризм.
Часть туристов, полюбивших тот или иной регион, со временем переезжают в него жить либо приобретают сезонную недвижимость. Регион начинает развиваться и получает дополнительный приток инвестиций. Таких примеров немало и в России и за рубежом.
Огудин Сергей
Руководитель агентства Recreation Project Group
Добавить комментарий