Больше, чем просто литература. Как книги интегрируются с новейшими технологиями
О том, как книги интегрируются с новейшими технологиями, рассказывает Мария Назаренко, руководитель группы по работе с физическими лицами издательства BooksBrand.
Современный мир – это эпоха стремительного развития и повсеместного внедрения информационных технологий, которые проникают во все сферы нашей жизни. И книжный бизнес не стал исключением. Сегодня издательства активно используют новейшие технологии для того, чтобы привлечь новых читателей и сохранить интерес к книгам в условиях быстро меняющегося цифрового мира.
Книги в своем классическом бумажном варианте и по сегодняшний день пользуются большой популярностью. Люди хранят домашние библиотеки, обращают внимания на красивые обложки, предпочитают ощущение бумаги в руках и запах свежей книги. Однако для того, чтобы успешно продвигать эти литературные произведения и соответствовать требованиям современного мира, издательскому делу необходимо активно внедрять современные технологии.
Хороший фильм, но книга лучше
Самое просто и известное внедрение книжных произведений в цифровой мир – это экранизация фильмов, к которым за последние несколько лет особенно вырос интерес. И что особенно важно – этот интерес вырос к произведениям российских авторов. Такая тенденция играет важную роль в развитии и популяризации как издательского дела, так и всей сферы кинематографа.
Фильмы, снятые по книгам – это дополнительный и очень эффективный канал продвижениях литературных произведений. Благодаря успешным фильмам и у книг появляется новая аудитория, молодые и перспективные авторы получают известность, а классические произведения раскрываются в новом ключе.
Фильмы дают возможность зрителям визуализировать и оживить образы, которые они читали на страницах книги. Это может быть особенно важно для сложных или фантастических миров, где визуальные эффекты помогают представить те элементы, которые трудно описать словами. Но с другой стороны, чтение книги – это более индивидуальный процесс, позволяющий каждому читателю создавать свои собственные образы и интерпретации. Фильм же предлагает одну конкретную визуализацию, которая может совпадать или не совпадать с представлениями читателя.
История знает огромное количество примеров, когда на основе литературного произведения, либо по его мотивам был снят фильм. К примеру, известный во всём мире сериал «Игра Престолов», снятый по мотивам произведений Джорджа Мартина «Песнь льда и огня», привлёк интерес к книгам автора и значительно увеличил их продажи во всём мире. Другой пример – это выход на российские экраны сериала «Мастер и Маргарита», после которого вырос интерес к творчеству великого писателя Михаила Булгакова.
Ещё одна история, которая доказывает, что успешная экранизация может привлекать внимание к литературным произведениям – это фильм «Пролетая над гнездом кукушки», снятый по роману Кена Кизи. Экранизация романа о жизни в психиатрической больнице стала культовым фильмом, завоевавшим несколько премий Оскар, включая награды за лучший фильм, лучшего режиссера, лучшую мужскую и женскую роль. Творчество американского писателя Кена Кизи тоже не осталось без внимания, а у его романа появились новые поклонники.
В 2022 году российская издательская компания «Эксмо» тоже решила создать свою сценарную группу для того, активизировать процесс создания кинопродукции на основе произведений собственных авторов. Этот подход позволил укрепить позиции издательства на рынке, сделав книги молодых и перспективных авторов более популярными и востребованными. Всё это и в будущем будет способствовать не только коммерческому успеху издательства, но и развитию всего книжного дела.
Ярким примером успешной экранизации является роман российской писательницы Гузель Яхиной «Зулейха открывает глаза», на основе которого был снят одноимённый фильм, где главную роль сыграла Чулпан Хаматова. Стартовый тираж этого произведения был всего 3000 экземпляров, но после выхода сериала на экраны и получении автором премии «Большая книга» тираж романа вырос в несколько раз и уже превысил 670 000 экземпляров.
Таким образом, роман Гузель Яхиной «Зулейха открывает глаза» стал настоящим бестселлером и был переведён на тридцать языков.
Также выход фильма «Дюна» в 2021 году оказал значительное влияние на популярность оригинального романа Фрэнка Герберта. Стартовый тираж этой книги был 1000 экземпляров, после выхода фильма и перевыпуска кинообложки он увеличился до 20.000, а общий тираж стал еще больше – 341 000 экземпляров. Фильм «Дюна» не только возродил интерес к самому роману, но и привлек новую аудиторию, ранее не знакомую с произведением автора. Книга стала объектом обсуждений в социальных сетях и на форумах. Многие критики и читатели отметили, что фильм помог им лучше понять сложные сюжетные линии «Дюны».
Всё это ещё раз подтверждает то, что экранизация литературных произведений не только привлекает новых зрителей, но и повышает интерес к книгам. Те люди, которые раньше не знали про то или иное произведение, могут обратить внимание на книгу, по мотивам которой был снят фильм.
Именно поэтому кинематографическая адаптация книг молодых авторов, а также выдающихся писателей не только приносит прибыль книжному издательству, но и повышает известность самих литераторов.
Буктрейлер: как инструмент кинематографа поможет продвижению книги
Многие книги можно экранизировать, объединив в одном произведении литературу и кинематограф. Однако это не единственный пример симбиоза этих двух сфер культуры. Ведь когда на экраны выходит новый фильм, зрители бегут смотреть его трейлер – небольшой видеоролик, состоящий из самых ярких и зрелищных фрагментов кино. А ведь и книгу можно презентовать точно также, используя визуальные и аудиовизуальные средства – снять настоящий буктрейлер. Конечно, можно использовать стандартные способы – написать запоминающуюся аннотацию, сделать оригинальное оформление, но новый и технологичный способ точно останется в памяти многих читателей.
Буктрейлер – это небольшой рекламный ролик, который снят по мотивам книги, подобно трейлера к фильму. Это относительно новый жанр видеорекламы, который способен передать эмоции, сюжетную линию, привлечь внимание и побудить зрителя к прочтению литературного произведения. В ролике важно зафиксировать основные моменты истории, передать их с помощью красивых кадров, яркого визуала, динамичного монтажа и захватывающей музыки.
Впервые о буктрейлерах стало известно в 2003 году на книжной выставке в Луизиане. Её посетители увидели видеоролик к произведению Кристин Фихан «Темная симфония». Тогда этот новый вид рекламы вызвал особый интерес и стал доказательством того, что книжная индустрия может использовать видеорекламу для повышения узнаваемости литературных произведений, увеличения их продаж и привлечения внимания к книгам. В нашей стране первый буктрейлер вышел в 2010 году. Он был выпущен к роману Алексея Иванова «Псоглавцы». Этот шаг обозначил начало нового этапа в продвижении книг в России, где начали использовать современные маркетинговые инструменты для привлечения внимания к литературным новинкам.
Главная задача буктрейлера – это рассказать о новом литературном произведении, привлечь внимание к книге при помощи визуальных и аудиовизуальных средств. Они не только рекламируют новые произведения, но и выполняют важную социальную функцию, пропагандируя чтение и давая отличный пример молодежи, которые проводят много времени за просмотром роликов на YouTube и в социальных сетях.
Буктрейлеры обычно короткие и динамичные, что соответствует привычкам современной аудитории, привыкшей к быстрому потреблению контента. Они позволяют за несколько минут получить представление о книге и заинтересоваться её чтением. Они превращают книги в часть современной культуры, делая их привлекательными для молодой аудитории, а также помогая сохранить интерес к литературе у людей разных поколений.
Для монтажа таких рекламных роликов используют видео, передающие атмосферу книги, фотографии, иллюстрации. Также в буктрейлере можно показать обложку, либо рассказать про сюжет, заинтриговав аудиторию.
В современном мире основную часть информации мы ищем на просторах интернета и получаем из социальных сетей. Именно поэтому буктрейлеры являются отличным и весьма актуальным инструментом продвижения книги. Качественно снятый ролик наберет много просмотров, лайков и репостов, его охваты будут увеличиваться, также как будет повышаться интерес к литературному произведению при помощи визуальных средств.
Буктрейлеры могут создавать положительное социальное влияние, показывая, что чтение — это не только полезно, но и модно. Они могут вдохновлять молодых людей на чтение и саморазвитие, предоставляя новые темы для обсуждения. А издательства в свою очередь могут использовать этот инструмент в рамках своей маркетинговой стратегии, чтобы произвести приятное впечатление на потенциального читателя.
Нейросети вошли в Chat и окунулись в мир книжного бизнеса
Про магические способности нейросети слышали все, и только ленивый не попробовать использовать эту компьютерную систему в своей роботе. Midjourney, ChatGPT, Notion AI, «Балабола» и многие другие нейронные сети уже стали важной частью современного и быстроразвивающегося мира. В текущих реалиях книжные издательства также идут в ногу со временем, они следят за современными трендами и активно внедряют искусственный интеллект в свою работу. Подобные технологии несут большую пользу для издательского дела, значительно упрощают и оптимизируют работу сотрудников и авторов.
Огромный плюс искусственного интеллекта в том, что они экономят массу времени на выполнении рутинных задач, а также ищут новые идеи, отвечают на важные вопросы, помогают вдохновляться. А еще нейросети – это модно и очень круто, поэтому такие современные тенденции никогда не останутся без внимания аудитории. Именно поэтому в первую очередь стоит разобраться, как конкретно искусственный интеллект помогает в работе издательства. Нейросети могут написать готовый текст, отрисовать любое изображение или даже сделать анализ рынка.
Наша история уже знает немало примеров, когда искусственный интеллект был удачно включен в инфобизнес и издательское дело. Например, компания Apple в 2023 году презентовала сервис Digital Narration, благодаря которому с помощью искусственного интеллекта можно добавить озвучку для некоторых книг в Apple Books. Такая технологии намного дешевле и проще, она экономит время и человеческие ресурсы. Ещё один яркий пример – это журнал Cosmopolitan, который в 2022 году выпустил номер с обложкой, полностью сгенерированной ИИ. Этот кейс продемонстрировал возможности нейросетей при создании визуального контента для издательской индустрии.
Также большую известность приобрела книга «1 the Road», написанная искусственным интеллектом. Проект использовал нейросеть для генерации текста на основе данных о поездках и дорожных впечатлениях во время путешествия по Америке. Книга является экспериментальным произведением и отражает возможность современных технологий в создании литературных текстов.
Последнее время технологии нейросетей активно применяются в издательском деле и выполняют самые разнообразные функции. На этапе планирования новых изданий, ИИ анализирует интересы и предпочтения целевой аудитории, помогают выявить тренды и книги, которые будут пользоваться наибольшей популярностью.
Еще один важный сегмент возможностей нейросети – это создание уникальных изображений и обложек для книг. Оно создаётся при помощи текстового запроса от пользователя на основании определённых параметров, критериев и стилей. Самыми популярными являются такие системы, как Midjourney, Kandinsky или Stable Diffusion.
Литературные произведения – это прежде всего красивый и сильный текст, который сможет приникнуть в самое сердце читателя. Современные технологии в лице нейросетей будут полезны и при работе с ним. Благодаря ChatGPT или Bard Google можно легко и быстро проверить орфографию, грамматику и пунктуацию, поработать над стилистикой и сделать текст более логичным и легко читаемым. Нейросеть может сгенерировать полноценный текст, написать аннотацию, рекламный пост или даже целую книгу!
В истории уже есть примеры, когда искусственный интеллект создавал полноценные литературные произведения в определенном жанре или художественном стиле. К примеру, это японская книга «День, когда компьютер напишет книгу» или сборник «Первые картины, созданные искусственным интеллектом». Хотя эти тексты часто требуют доработки, искусственный интеллект может значительно ускорить процесс написания и предоставить автору идеи и материалы для работы.
Также нейросети активно используется для перевода книг на различные языки. Примером может служить нейросеть DeepL, которая предлагает высококачественные переводы и помогает издателям быстро адаптировать свои книги для новых рынков. Это сокращает время и затраты на профессиональные переводы и позволяет быстрее выпускать книги на международном уровне.
Однако несмотря на высокую технологичность и способность к быстрому обучению, нейросеть никогда полностью не заменит человека, и особенно в издательском деле. Искусственный интеллект не сможет работать вместо иллюстраторов, редакторов, маркетологов или литературных критиков, но он сможет значительно облегчить и улучшить их работы. Это важный инструмент, который может оптимизировать многие рабочие процессы в издательском деле.
Таким образом, современные технологии не только помогают продвигать книги и делать их доступными для более широкой аудитории, но и существенно меняют сам подход к чтению и книжному бизнесу. Благодаря этим инновациям, издательства успешно адаптируются к современным условиям и продолжают развивать книжный бизнес. Они не только сохраняют традиционные ценности чтения, но и делают его актуальным и привлекательным для новых поколений.
Кроме того, новые форматы, такие как аудиокниги и электронные книги, предоставляют читателям больше возможностей для потребления литературы в удобное для них время и место. Платформы для чтения и прослушивания книг становятся всё более популярными, расширяя доступ к литературе и привлекая новых читателей.
Именно поэтому чтение всегда будет в моде. В мире, где технологии стремительно меняются, книги продолжают находить своих читателей благодаря адаптации и инновациям в книжном бизнесе. Чтение не теряет своей актуальности и продолжает быть неотъемлемой частью нашей культуры и жизни.
Мария Назаренко
Руководитель группы по работе с физическими лицами
Издательство BooksBrand
Добавить комментарий